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        制作企業(yè)宣傳片需把握好4個(gè)要點(diǎn)
        發(fā)表日期:2012年5月31日  人氣:6532  錄入:admin

        近年來(lái),企業(yè)宣傳片和專(zhuān)題片越來(lái)越引起眾多企業(yè)的關(guān)注,好的宣傳片和專(zhuān)題片不僅可以宣傳企業(yè)的形象,推廣產(chǎn)品的銷(xiāo)售,還給人以藝術(shù)美的享受。

        一、把握企業(yè)及產(chǎn)品的主題

             根據企業(yè)的特點(diǎn),選擇重要的主題,決定重點(diǎn)表現的突破口,是成功與否的基礎。素材源于各個(gè)方面,但又不是簡(jiǎn)單的拼湊,而是包含了策劃人員和編導的理解、把握以及構想。要求我們對素材加以選擇、集中、提煉和加工,同時(shí)將文學(xué)、音樂(lè )、美術(shù)等藝術(shù)形式融匯于作品中,從而挖掘出更有影響力的內容。

             展示企業(yè)的風(fēng)貌、領(lǐng)先的技術(shù)、創(chuàng )新的產(chǎn)品,圍繞企業(yè)和產(chǎn)品的特點(diǎn)突出核心競爭力。從而給潛在的客戶(hù)帶來(lái)視覺(jué)的沖擊和難忘的記憶。

             總之,在素材的取舍方面應該是嚴謹而不拘泥,細致而不瑣碎,主線(xiàn)清晰,繁而不亂。
        二、立足于真實(shí),增強藝術(shù)感染力

             企業(yè)宣傳片和專(zhuān)題片要表達企業(yè)的實(shí)力,突出產(chǎn)品的特點(diǎn),既要適當的渲染,又要把握尺度。過(guò)分虛假的內容,會(huì )讓觀(guān)眾反感,取得適得其反的效果。

             立足于真實(shí)、自然的表現,并結合藝術(shù)的手段,增強作品的感染力,才能讓觀(guān)眾在不知不覺(jué)中接受宣傳片要傳播的內容,

             滿(mǎn)懷激情地投入作品的創(chuàng )作,主創(chuàng )人員的投入是宣傳片拍攝和制作的靈魂,對于作品的成功至關(guān)重要。每一個(gè)畫(huà)面、每一節樂(lè )曲和每一句解說(shuō)都圍繞著(zhù)企業(yè)和產(chǎn)品的靈魂,才是作品的成功和強烈感染力的源頭。
        三、把握作品的節奏

             宣傳片節奏的作用應該從影視語(yǔ)言這一角度來(lái)認識。節奏決定著(zhù)作品的有機性和完整性,包括畫(huà)面和聲音兩大方面。就畫(huà)面來(lái)講又分攝像的節奏、畫(huà)面蒙太奇組接的節奏;從聲音來(lái)講,則包括音樂(lè )、解說(shuō)詞、同期聲等方面。

             同期聲,可以增加內容的真實(shí)性、可信性,在特定的場(chǎng)合,同期聲與畫(huà)外音相比,往往能起到事半功倍的作用。

             在畫(huà)面的組接上,要注重節奏的把握,力求簡(jiǎn)潔精練,絕不拖沓,見(jiàn)好就收,將節奏把握得恰到好處。

             緩慢的節奏,帶給觀(guān)眾寧靜、平和的感覺(jué);急速、跳動(dòng)性的鏡頭以及快節奏的音樂(lè )則形成視覺(jué)的沖擊;根據主題靈活運用節奏,或穿插點(diǎn)綴,可以給作品帶來(lái)更多的生氣。
        四、鏡頭、畫(huà)面、特技的良好運用

             通過(guò)新穎的手法,富有新意的表現方式,才能讓觀(guān)眾感到新鮮,增加宣傳的效果。

             無(wú)論是鏡頭的拍攝,畫(huà)面的組織,后期的剪輯,都要講究藝術(shù)性,對構圖、色彩、過(guò)渡都有很高的要求,同時(shí),優(yōu)秀的電腦特技起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

        近年隨著(zhù)電腦的廣泛應用,電腦特技的畫(huà)面越來(lái)越多,從各大院校和進(jìn)修學(xué)校畢業(yè)的人員也不斷增加。電腦特技的制作不僅要求對電腦技術(shù)的掌握,熟悉多種制作軟件的操作,還需要制作人員注重藝術(shù)修養的長(cháng)期積累,以及對影視藝術(shù)的感悟。   

        影視制作是一門(mén)綜合藝術(shù),不僅需要影視公司的劇組群體創(chuàng )作,還對編導的綜合素質(zhì)有很高的要求。除了具有強烈的事業(yè)心和執著(zhù)追求,還需要不斷學(xué)習、探索,不斷總結進(jìn)取、創(chuàng )新,不斷提高思想修養和業(yè)務(wù)素質(zhì),永不滿(mǎn)足,才能逐步成熟。
        素材、音樂(lè )、節奏、畫(huà)面這些緊密連接的部分組成了一部?jì)?yōu)秀的影片,相信看完這些內容以后,對于剛入門(mén)的同志來(lái)說(shuō)還是比較管用,這里給你確定一個(gè)方向和目標,知道從哪些方面入手學(xué)習。
        企業(yè)宣傳片的直接用途主要有:促銷(xiāo)現場(chǎng)、項目洽談、會(huì )展活動(dòng)、競標、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì )、統一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。

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